Amazon destrona a Google como la marca más fuerte del mundo

Galtero Lara
Junio 12, 2019

El gigante del comercio electrónico ha roto con el liderazgo que sus rivales tecnológicos han mantenido durante 12 años consecutivos.

Al igual que el año pasado, este 2019 Apple sigue ocupando el segundo puesto en el ranking de las marcas más valiosas del mundo, con 309,500 millones de dólares. El sello Amazon es un 52% más valioso que hace un año, lo que le sitúa por delante de Apple y Google por primera vez en más de una década.

El valor del fabricante del iPhone y del buscador de Internet permanece prácticamente estancado en los 309.000 millones de dólares. En la cuarta posición está la empresa informática Microsoft (que vale 251,200 millones).

Fernando Álvarez Kuri, Vicepresidente de Kantar en México explica que las "marcas que muestran un crecimiento sostenido a lo largo del tiempo, reflejan cómo los esfuerzos hacia la construcción de diferenciación y significancia para los consumidores reditúa en un equity más sólido y en mayores retornos para los accionistas". Por un lado tenemos a Xaomi (#74, 19.805 millones de dólares), marca china de terminales móviles con gran presencia en España además de Rusia o India y a Haier (#89, 16.272 millones de dólares), la plataforma más grande del mundo de electrodomésticos e IoT, y por otro encontramos a Meituan (#78, 18.760 millones de dólares) y Didi Chuxing (#71 20,041 millones de dólares), amplios ecosistemas de servicios que incluyen desde el alquiler de transporte y transferencias monetarias vía smartphone hasta entrega de comida o reserva de habitaciones.

También destacan los incrementos de Netflix (que crece un 65%), Salesforce (+58%), Adobe (+57%), Shiseido (+56%), Uber (+51%), Linkedin (+46%), Chipotle (+40%) y la cadena de ropa deportiva Lululemon, que es un 77% más valiosa que hace un año.

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En total, las tecnológicas aportan un valor de 1,6 billones de dólares, un 4% más que en 2018. Por sectores, la industria del lujo es la que más progresa, tras impulsarse un 29% gracias a la creciente demanda procedente del mercado chino.

Otras marcas que se incorporan al ranking este año son Chanel (#31), LIC (#68), Dell Technologies (#81), Xbox (#87) y TCS (#97).

Zara y Movistar, las dos únicas marcas españolas presentes en el ranking, abandonan el Top50. Zara pierde un 16 % de su valor de marca y se coloca en la posición 61 mientras que el valor de Movistar (#75) baja un 15 %.

Amazon: 315.5 mil millones de dólares.

El ránking refleja una alta volatilidad, con un cambio medio de posiciones de 9,6 puestos, el doble que hace dos años y cifra similar a la 2012, cuando las marcas aún se estaban recuperando de la crisis financiera global que estalló en 2008, según destacan los responsables de la clasificación.

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